A Coca-Cola, nos seus 125 anos de história da marca, substitui o tradicional vermelho das latas do refrigerante, por branco como principal cor nos mercados dos EUA e Canadá. Essa iniciativa, faz parte ao apoio da marca á causa da proteção aos ursos polares, mascote da companhia. As latas virão com um código que possibilitará ao consumidor fazer doação voluntária a World Wide Fund (WWF), fundação de proteção a natureza, além da doação inicial já feita pela Coca -Cola.
Para que os consumidores não se confundam com a novidade a Coca-Cola está colocando faixas nos engradados, para avisar que é o mesmo produto e ainda está investindo em um filme de divulgação, com imagens do habitat dos ursos polares.
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