Desde 2002, quando foi criado o departamento de Marketing, a Ypê se mostrou preocupada na questão de inovação. Os segredos do sucesso que faz é a igualdade entre custo e benefício e o cuidado com o meio ambiente. Esse sucesso é resultado da presença do Marketing de forma orgânica na empresa. O departamento específico para a área surgiu apenas há oito anos e, até hoje, não existe uma Diretoria, mas sim uma Gerência que responde às três vice-presidências. Segundo João Augusto Geraldini, gerente de Marketing da Ypê, o Marketing não é um departamento. É a empresa inteira. Isso faz com que toda a estrutura trabalhe numa mesma direção, focada no mesmo sentido. Ele é o elemento agregador de todas as áreas e também o direcionador.
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